Aby uniknąć bezpośredniego wpływu nowych taryf nałożonych przez administrację Donalda Trumpa, Apple uciekło się do kombinacji manewrów logistycznych, strategicznych zmian w swoich produktach i dywersyfikacji geograficznej.. Choć w niektórych przypadkach środki te są tymczasowe, pozwoliły utrzymać obecne ceny przez decydujący okres i zyskać czas na przeformułowanie swojego podejścia przemysłowego.
W obliczu globalnej sytuacji naznaczonej napięciami handlowymi firma technologiczna z Cupertino zdecydowała się działać szybko.. Jednym z najbardziej nagłośnionych posunięć było intensywne wykorzystanie ekspresowego transportu lotniczego w celu sprowadzenia milionów urządzeń do Stanów Zjednoczonych przed oficjalną datą rozpoczęcia stosowania nowych podatków.
Operacja logistyczna na czas, aby uniknąć podatków
W ciągu zaledwie trzech dni Apple wysłało pięć samolotów transportowych z Chin i Indii do Stanów Zjednoczonych.. Liczba przetransportowanych urządzeń jest porażająca: szacuje się, że w samej operacji mogło wziąć udział ponad dwa miliony iPhone'ów. Celem było dostarczenie towarów do magazynów w Ameryce Północnej przed 9 kwietnia, czyli datą wejścia w życie ceł na importowane produkty technologiczne.
Jest to ruch odzwierciedlający skalę, w jakiej Apple stara się chronić swoją marżę zysku. i uniknąć, przynajmniej tymczasowo, przerzucania dodatkowych kosztów na konsumenta końcowego. W miesiącach poprzedzających premierę nowego iPhone'a 17 akcje te umożliwiłyby utrzymanie podaży na obecnym poziomie cen, bez żadnych nagłych wstrząsów dla amerykańskich nabywców.
Ponadto, Firma zdywersyfikowała również punkty produkcji, aby zminimalizować ryzyko handlowe.. Wietnam, Malezja, Irlandia i zwłaszcza Indie stały się kluczowymi kierunkami w strategii decentralizacji produkcji, nie tylko ze względów politycznych, ale także ekonomicznych.
Indie zyskują na znaczeniu jako alternatywa dla Chin
Presja taryfowa zmusiła Apple do przyspieszenia przeniesienia części produkcji poza Chiny.a największym beneficjentem okazały się Indie. W tym kraju produkuje się już iPhone'y oraz inne produkty, np. AirPods, a władze planują zwiększyć swoje moce produkcyjne, aby wytwarzać 25% urządzeń sprzedawanych na całym świecie.
Pozwoliłoby to Apple zmniejsz swoje narażenie na wyższe podatkiktóry w przypadku Chin sięga aż 104%, podczas gdy w Indiach wynosi 26%. Mimo to proces rozbudowy i adaptacji w nowych środowiskach produkcyjnych nie jest natychmiastowy i osiągnięcie pożądanego wolumenu może potrwać od sześciu do dwunastu miesięcy.
Indie nie tylko stanowią szansę przemysłową, ale także są kołem ratunkowym dla gospodarki, ponieważ Większość eksportu telefonów komórkowych do Stanów Zjednoczonych pochodzi od firmy Apple. Firma Tima Cooka stała się zatem kluczowym elementem bilansu handlowego tego azjatyckiego kraju.
Strategia magazynowania: podnieś ceny, nie dając się zauważyć
Oprócz przeniesienia produkcji Apple rozważa wprowadzenie drobnych zmian w konfiguracji swoich produktów w celu złagodzenia wpływu na koszty.. Przykładem tego jest iPhone 15 Pro Max, w którym zrezygnowano z wersji 128 GB i wprowadzono wersję z 256 GB, utrzymując przy tym cenę z poprzedniego roku za tę większą pojemność. Na pierwszy rzut oka cena się nie zmieniła, ale w praktyce nastąpiła podwyżka dla użytkowników, którzy wcześniej wybrali konfigurację podstawową.
To podejście jest sposobem zrekompensować koszty poprzez zwiększenie marży zysku bez zmiany oficjalnej ceny. Według Morgan Stanley, wersje iPhone'a z większą pamięcią oferują Apple od 10% do 15% wyższą marżę, co pozwala firmie zniwelować część skutków ceł bez znacznego obniżenia ceny sprzedaży.
Firma mogłaby kontynuować tę strategię w przypadku przyszłych premier, np. iPhone'a 17, zachęcając klientów do wyboru modeli z większą pamięcią, ale nie zwiększając przy tym nadmiernie ceny produktu. Skuteczna formuła radzenia sobie z nową sytuacją handlową bez konieczności widocznych podwyżek taryf.
Inne środki mające na celu utrzymanie lojalności klientów
Mając świadomość wydłużającego się średniego czasu odnawiania wśród swoich użytkowników, Apple może również rozszerzyć swoje opcje finansowania.. Zamiast ograniczania płatności do 24 miesięcy, rozważana jest możliwość zaoferowania okresów 36-miesięcznych, co zmniejszyłoby wysokość miesięcznych rat i złagodziłoby odczuwalny wzrost cen.
Podobnie, jego programy wymiana, w ramach którego klient oddaje stare urządzenie w zamian za zniżkę na nowe, może zyskać na atrakcyjności. Poprawa wyceny używanych produktów miałaby być częścią tarczy, którą Apple chce zbudować, aby konsumenci nie odczuwali aż tak bardzo pośredniego wzrostu kosztów..
Do tego wszystkiego dochodzi jeszcze możliwość renegocjacji z rządem USA. Już w 2019 r. Cook utrzymywał bezpośrednie kontakty z Trumpem w celu uzyskania zwolnień podatkowych w zamian za inwestycje w Stanach Zjednoczonych. Powtórzenie podobnego ruchu nie jest wykluczone, jeśli środki zostaną jeszcze bardziej zaostrzone.
Koszt produkcji w Stanach Zjednoczonych: opcja nieopłacalna
Inną alternatywą, która pozostała na stole, jest przenieść produkcję iPhone’a całkowicie na teren Ameryki Północnej. Choć takie podejście wpisuje się w protekcjonistyczną retorykę administracji Trumpa, analitycy zgadzają się, że byłoby błędem ekonomicznym na ogromną skalę.
Odtworzenie parku maszynowego, podwykonawców i zasobów ludzkich, jakie istnieją w Azji, byłoby niezwykle kosztowne.. Według Wedbush Securities produkcja iPhone'ów w fabrykach zlokalizowanych w stanach takich jak New Jersey i Wirginia Zachodnia podniosłaby cenę do 3.500 dolarów za sztukę. Dla większości konsumentów bariera nie do pokonania.
Dlatego też, mimo że Apple ogłosiło zainwestowanie 500.000 miliardów dolarów w USA w ciągu najbliższych kilku lat, działania te mają większy wpływ medialny i polityczny niż praktyczny, krótkoterminowy wpływ. Większość produkcji nadal będzie się odbywać w Azji, ale większa jej część będzie zlokalizowana w regionach objętych mniejszymi taryfami celnymi..
Wpływ na giełdę: Apple również cierpi na rynkach
Napięcia handlowe nie tylko odbijają się na cenie urządzeń, ale także wizerunek finansowy firm najbardziej narażonych na tę zmianę przepisów. W ciągu kilku dni Apple straciło 520.000 miliardów euro kapitalizacji rynkowej z powodu niepewności co do swojej najbliższej przyszłości.
Mimo że sprzedaż iPhone'ów spadała już w ostatnich kwartałach, ta nowa sytuacja dodatkowo zwiększa presję. Według ekspertów wielu użytkowników zdecydowało się na Wyprzedź możliwe podwyżki cen i odnów swoje terminale już teraz, chociaż nadal działały prawidłowo. Zrozumiałe zachowanie, jeżeli ktoś obawia się krótkoterminowego wzrostu cen.
Tymczasem, Reszta świata ostrożnie obserwuje zmiany taryfowe między głównymi mocarstwami. Europa i Ameryka Łacińska na razie nie będą objęte tymi taryfami, ale nie jest wykluczone, że Apple może zmienić swoje ceny na arenie międzynarodowej, aby rozłożyć dodatkowe koszty poniesione w Stanach Zjednoczonych.
Strategia wypełniania samolotów w oczekiwaniu na czas, dywersyfikacja produkcji w Azji, dostosowanie modeli magazynowania i wzmocnienie zachęt zakupowych pokazuje, jak Apple przygotowuje się do wyścigu długodystansowego w coraz bardziej złożonym środowisku geopolitycznym. Choć udało się uniknąć początkowych skutków, pozostaje pytanie, jak ceny będą się kształtować w przyszłości i czy konsumenci będą skłonni zapłacić więcej, czy też zwrócą się do konkurencji w celu znalezienia tańszych alternatyw.